文/在前线 老凉

(相关资料图)

潜心在小折叠屏领域研究多年，联想moto既忍得住孤独领先者的滋味，也很坦然地享受着如今大卖的盛况。

6月15日下午，联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军来到一线为员工鼓舞士气。刘军指出，618是联想新财年的第一场硬仗，也会是一场激烈的马拉松。今年我们改变跑法，从28小时冲刺拉长到76小时，提前开始这场极限挑战。

图（左一）为 联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军

在过去的十几天中，联想的市场地位再次得到消费者认可。仅在618开启的首日，联想笔记本、台式机、一体机等产品就获得了13项榜单冠军。值得一提的是，刚刚发布半个月时间的moto razr 40 Ultra火爆电商平台，连续8天在京东618手机竞速榜上霸榜前三，更有5天霸榜第一，与此同时，京东好评率高达99%。而moto razr 40 Ultra非凡洋红限定版，更是一机难求。

在前线认为，开辟小折叠屏新赛道的联想moto，如“刀锋”一样，以实际行动证明了自己在手机产业的洞察力、创新力和领导力，切开市场。一款折叠屏手机的蹿红，表面上看是联想手机近几年来久违了的景象，但其实这也并不意外，联想moto在折叠屏市场耕耘、筹备了近十年，这次以用心的产品、体验让用户心动，重新拉回了老用户的心，更触动了新用户的心弦，也解开了自己多年的心结。

moto找到流量密码

什么情况？身边居然好几位朋友来问能不能搞到moto razr 40 Ultra非凡洋红限定版的“码”，回答当然是没有……

即便是长期跟踪报道联想moto的老凉，也真的是好久没有遇到这样的景象了，moto小折叠屏居然这么抢手！

好久没有这么热情！

联想中国区手机业务部总经理陈劲劲哥告诉在前线老凉，“咱们可谓是同喜相怜。找我的人更多，联想内部的同事包括很多渠道伙伴等等，都追着我要码、要货。太火了，这可不是我们搞饥饿营销。大家耐心等一下。”

劲哥告诉在前线，moto razr 40 Ultra大卖并非意外，这是因为联想抓住了创新密码。劲哥感慨到，“来到联想的十多年来，我好像从来没有这么受欢迎，我们终于找到了流量密码。”

集演员、歌手、模特、主持人等于一身的多栖明星，朱珠，因《乘风2023》而爆红。作为moto razr的时尚大使，朱珠对moto razr 40 Ultra爱不释手，她和moto一起在小红书发起“新摩登主义”互动话题，全面诠释moto razr 40 Ultra“社交新货币”的内涵。

IDC此前预测，2023年，全球智能手机市场出货量将低于12亿台，同比下降1.1%。

而Counterpoint发布的数据显示，2023年第一季度，全球智能手机市场出货量年同比下降14%，环比下降7%，至2.802亿部。

不过，让人欣慰的是，IDC预测2024年全球智能手机市场出货量12.63亿，同比增长5.9%；中国智能手机市场出货重新回到3亿市场大盘，同比增长6.2%。而与此同时，Counterpoint指出，高端市场增长强劲。

特别耐人寻味的是，全球手机产业连续几年下滑，厂商推出的产品多是修修补补，缺乏让用户心动、尖叫的产品和体验，整个市场都处于一种迷茫的状态。而，联想moto开辟了小折叠屏的全新赛道，也开启了逆势增长的闸门。

产业走势趋向回升，而moto小折叠屏以实际行动印证了高端市场增长的预测。

孤独的领先者

这次的翻红，来得并不容易。熟悉联想发展历程的人都知道，几年来，联想手机业务起起伏伏，经历过多次变革与调整，虽然因为中国市场竞争白热化，而排名相对靠后，但是其在全球市场站稳了脚跟。

手机业务，让联想人感受到了痛，也让联想人更加奋进。经过梳理，moto成为联想手机业务的核心品牌，moto与之前联想在手机领域的技术积累合成一股力量，在折叠屏上开花结果。

2016年Lenovo Techworld上，联想展示了由联想研究院研发的两款柔性屏手机概念产品，一个是概念折叠平板手机，另一个概念手环手机。这两款产品引发了业内大讨论，主要的焦点集中在为何推出如此大胆的产品，而另一个问题则是联想为何有此能力？

而概念机亮相三年后的2019年Techworld上，联想集团董事长兼CEO杨元庆亲自发布了业内首款竖向折叠屏手机——moto razr。看到razr，是不是有一种往日重现的感觉？对，razr是摩托罗拉当年推出的家喻户晓超薄手机系列，又称刀锋战士。

之所以，全新的折叠屏手机以过往的产品系列来命名，联想想要的可不止是复刻经典，而是要超越经典，在手机市场上打造一个全新的“刀锋”。

事实上，moto razr 40 Ultra已经完美地蜕变成一个刀锋，刺破了手机产业混沌不前的状态，也让外界看到联想手机的锋刃。

市场正在发生转变，用户也正在发生转变。

联想moto多年深耕折叠屏手机，如今推出的是全球上市的第四代折叠屏，它一下子就打动了用户的心。这款精心打造的折叠屏带来的大外屏全功能应用、以及时尚惊艳的颜值，让用户对折叠屏有了全新的认知，也让不少苹果用户“从苹果换成安卓，首选了moto折叠机”。

当然，小折叠屏成为主力机，moto razr 40 Ultra的大外屏成为折叠屏的终极形态，这并不容易，要踩很多坑。

劲哥坦言，“产业中的友商刚进入这个市场，他们发布的首次xx，其实我们早在几年前都发布过了，而且很多是我们踩过的坑。作为联想的第四代小折叠屏手机，moto razr 40 Ultra之所以能火，与我们长期做孤独的领先者密切相关。”

业内人都明白，折叠屏的复杂度远超直板机，而关键点集中在屏幕和铰链上，谁能够把控这两个关键点，或者说，谁能打破这两个瓶颈，就有可能做出好产品。

在铰链上和折叠屏上，联想有着长久的创新和专利技术，从moto历史上的各种经典翻盖手机的积累，再到YOGA翻转屏幕，以及从2016年就开始的折叠屏手机相关研发，诸多优势积累在一起，使得联想折叠屏手机的铰链和屏幕折痕把控到了行业天花板的地步，联想的折叠屏手机开叠寿命40万次，且用呢。

而在屏幕上，这是一个需要耗费巨资投入的领域，门槛儿高到吓人，有业内人士称，折叠屏光屏幕开屏就要过亿人民币的费用，量小的厂商势必带来过高的成本分摊。联想虽然近几年在中国手机市场排名相对靠后，但是在全球很多市场都是在前三，全球市场稳固的排名等优势，也确保了联想保有竞争力的销售规模和销量分摊，加上联想强大的供应链能力，使得联想moto有能力去定义小折叠屏的形态和赛道。

联想正在证明自己

向上攀登，进入到高端市场，是所有、尤其是中国手机厂商的梦想。折叠屏作为手机产业中的高端局，厂商们的表现则各有不同。

安卓阵营几乎都杀入了折叠屏市场的竞争，当然这也是进入高端市场的一个关键节点。但是与安卓阵营不同的是，苹果迟迟没有进入到折叠屏市场的厮杀，即便安卓厂商都推出好几代折叠屏产品了，苹果还是无动于衷。

苹果按兵不动，到底是不能？不屑？还是不敢？不用去猜测它的心思，猜也猜不着。苹果的缺位，可以看作是它故意留下的一个破绽吧，给安卓阵营留下了生机和机会。

但并不是所有人都能够把握住机会，就像劲哥提到的折叠屏在铰链和屏幕上的两大门槛儿，其实已经做了区隔与限定，决定了有些厂商无法或者不能很好地在折叠屏市场上叱咤风云。

通过持续发力小折叠屏，联想在一步步证明自己。

“我们认为，小折叠屏不应该是一个美丽的‘小废物’，这也是moto打造大外屏的动力，也是责任。在moto razr 40 Ultra上面，我们不仅带来完整的外屏应用体验，还有很多看不到的优势，比如3D立体声，除了我们产品外，其他的几乎全是单立体声。”

摩托罗拉智能手机业务主任工程师陈臣指出，小折叠屏硬件方面的门槛儿，还相对好解决，而在软件生态上的构建上，小折叠屏要比大折叠屏难做得多，大折叠屏应用生态原本安卓就是支持的，而小折叠屏没有支持，只能自己“交学费”去创新去突破。

据陈臣介绍，moto小折叠屏第一代软件开发就花了一年多时间，安卓官方支持第二块屏，但只是镜像，而且要求主副屏显示一模一样，这不是moto想要的，必须改掉。之后，不同应用不同分辨率不同尺寸等等都要进行调整调谐，还有外屏无法解锁等等很多问题，需要精心打磨。

从2016年展示概念机到如今moto razr 40 Ultra爆红，经过多次更新迭代，联想moto在小折叠屏上终于证明了自己。

此前，杨元庆在联想2022/2023财年业绩发布会上特地点赞moto手机业务，欧洲市场暴增13%，更跃升TOP5；拉美市场更是夺得第二名好成绩，市场份额达到21%。

杨元庆对moto折叠屏手机信心十足，“联想手机已经完成向中高端市场的跃迁。moto新一代折叠屏手机将比前两代，销量翻倍。”

而对手机业务同样有着心结的刘军，此次为联想中国区军团618表现点赞，则给moto带来一些压力，而更多则是动力和期许。

劲哥告诉在前线，“有一个让我汗颜又自豪的数据，那就是除了中国市场以外的市场，联想已经超过多个中国友商。联想一直是全球手机市场的领先者。”

据介绍，moto razr 40 Ultra是以中国研发团队为主导的产品，而MyUI和Moo等软件则99%来自中国团队，销往全球的moto折叠屏手机10部有8部都是中国制造。

moto razr 40 Ultra在6月1日全球同步发布，很多苹果用户和原生安卓用户看到如此炫酷的体验，纷纷表示要购入这款小折叠屏。

在全球市场，折叠屏的竞争同样属于高端局，如今只有联想moto和三星在全球范围发布折叠屏产品，这意味着，联想将面对广阔的市场前景。让人期待的是，联想moto在折叠屏更多品类上的表现，而且包括让全球其他市场心水的Moo及MyUI等优势，都将在全球市场上获得更多用户青睐。

劲哥透露，联想已经与中复、迪信通以及遍布全国的线下渠道商合作，开售moto小折叠屏。

在前线认为，moto作为手机的发明者，在竖向折叠屏产品形态上持续创新、突破，显示出了其对于手机产业的未来趋势有着独到洞察和战略。进一步来看，联想在小折叠上验证了自己的综合实力，618期间，在京东等平台爆红，只是一个开始，小折叠屏的广阔市场将在全球引爆，未来，联想将在全球市场获得更多掌声和订单。

对手机一直有心结的联想，正在证明自己。moto近几年持续的亮眼业绩以及在高端市场屡次破局等表现，让我们有理由相信，那个曾经叱咤风云的手机王者已经踏上了重回一流梯队的道路。

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